Le sport, on connait ! Les femmes, on essaie de connaître ! Les femmes et le sport, on essaie de le faire connaître ! Les sports de femme connus… Apparemment, c’est du cul et du marketing !

Je sais, je commence assez violemment, mais c’est parce que je suis tombé sur ce site : Lingerie Football League.

Qu’est-ce que c’est que cette merde ?! Sûrement pas une ligue de sport professionnelle mais plutôt un ramassis d’idées à deux sous mises en place par des marketeurs (masculins, hein !) et des marques de sous-vêtements / maillots de bain crédules.

Calmons-nous. Tout d’abord, je vais tenter d’expliquer mon horreur contre cette initiative :

Depuis des années des ligues de sport féminines tentent de faire connaître cet univers très difficile à « vendre ». Car pour qu’un match sportif passe à la télévision ou même qu’on écrive quelques lignes dessus, sur Internet ou dans un journal, il faut que ça intéresse les aficionados au niveau des performances, et les marques pour l’espace publicitaire.

Pour les performances, de nombreuses ligues se sont battues afin de professionnaliser le sport féminin ce qui dans notre société machiste est une tâche herculéenne. Mais elles ont finis par avoir les infrastructures nécessaires pour s’entrainer et atteindre des résultats largement dignes de leurs alters-ego masculins.

Concernant les marques c’est encore autre chose : En règle générale, le sport (féminin ou masculin) a un public plus masculin que féminin. Sauf que les sponsors d’une équipe doivent concorder avec l’image que donne l’équipe (image à priori plutôt féminine), et intéresser les personnes qui assistent aux match… C’est à dire les hommes.

Et oui, vous venez de découvrir le grand secret du « pourquoi ne voit-on pas de match sportifs féminin à la télévision ou pourquoi n’en parle-t-on pas dans les grand journaux spécialisés ? » : une simple histoire de gros sous !

En 1960, les marques de bières et cigarettes ont eu l’idée d’utiliser un sport féminin, la saison estivale et la plastique des joueuses pour créer un sport professionnel à forte audience : Le Beach Volley. Et oui, des jolies filles court vêtues, des marques associées à la détente ou à la fête et le tour est joué.

À la fois apprécié et critiqué, le Beach Volley est encore à ce jour l’un des rare sport féminins à être médiatisé correctement. Je ne parlerai même pas des différents projets autour des matchs et des joueuses, comme les sites Internet traquant le moindre bout de fesse ou tout simplement les magazines de charme exploitant le filon en demandant aux joueuses de poser nues.

Lingerie Football League part exactement du même principe mais en y allant franco et exploitant le premier élément attirant les spectateurs masculins et les marques : le Sexy.

Des filles en sous-vêtement jouant au football américain est une idée… débile… Pourquoi ça? Tout simplement parce que le Football Américain est un sport violent qui nécessite des protections, si les demoiselles ne sont pas protégées elle ne pourront pas jouer à fond, si elles ne jouent pas à fond elles ne seront pas prises au sérieux, et le tout ne sera qu’un évènement… marketing et sexy.
Car ne vous y trompez pas, le seul intérêt de l’évènement est de créer de l’audience pour leur pub.

Si on regarde les différentes joueuses on remarquera aisément qu’elles n’ont pas le physique d’athlètes mais plus de mannequins (même si l’inverse est tout à fait compatible) ce qui est dommage car un vrai évènement sportif aurait pur être créé (comme le Beach Volley qui est désormais reconnu comme tel).

Bref tout ça pour dire qu’on n’est pas prêt de voir des évènements sportifs féminins aux heures de grande écoute tant que des marques exploiteront sans vergogne l’aspect erotico-commercial de ceux-ci.

Je poserait trois questions à nos lectrices :
- Regardez-vous du sport ?
- Avez-vous déjà regardé un évènement sportif féminin ? Cela vous intéresse-t-il ?
- Pensez-vous que le sport féminin a sa place auprès du grand public, ou doit-il être parodié comme LFL (Lingerie Football League) pour intéresser les gens ?

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Mots-clefs :Féminisme, Football, Lingerie Football League, Marketing, Marques, Sport